브랜드 1순위로를 나이키 선정
[ 한국 시장에서의 나이키 위치 ]
▲ 2012년 - 10대 ~ 30대 가장 즐겨 신는 신발 브랜드 1위 선정 ( 나이키 53.6 % 압도적 )
[ 기업개요, 기업현황 ]
o 기업분류 - 스포츠 의류, 장비, 액새서리 제조 및 판매
o 주요제품 - 운동화, 운동복, 패션의류 등등
o 경영현황
- 매출
브랜드 1순위로를 나이키 선정
[ 한국 시장에서의 나이키 위치 ]
▲ 2012년 - 10대 ~ 30대 가장 즐겨 신는 신발 브랜드 1위 선정 ( 나이키 53.6 % 압도적 )
[ 기업개요, 기업현황 ]
o 기업분류 - 스포츠 의류, 장비, 액새서리 제조 및 판매
o 주요제품 - 운동화, 운동복, 패션의류 등등
o 경영현황
- 매출
1. NIKE나이키브랜드소개
나이키의 전신인 블루리본스포츠로 시작한 나이키는 필나이트와 빌바우어만이 1964년에 공동설립한 스포츠용품 전문브랜드이다. 이후 품질과 기술성 향상 및 각종 마케팅활동과 광고캠페인전략의 성공으로 미국에 근거지를 둔 소규모 신발 회사에서 글로벌 100대 브랜드 순
마케팅 비용으로 약 1조원의 효과를 보았다. 삼성에 대한 브랜드 호감도는 올림픽 전후로 5~6% 상승 하였다. 이렇듯 커다란 수익을 창출하는 이러한 기업 로고 라이센싱은 그 기업의 광고 효과는 물론 브랜드 자산 구축에 커다란 기여를 한다.
* 라이센싱을 위한 지침 *
라이센싱에 있어서의 한 가지
브랜드 보증 프로그램과 매스미디어 광고에 집중하기 시작하는데, 이러한 과정에서 등장한 것이 에어조던 시리즈이다.
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4. 에어조던 시리즈의 성공요인
1984년 나이키는 마이클 조던과의 전속계약을 통해 Air Jordan시리즈를 출시하였다. 당시 하이리스크 하이리턴의 전략이라고 평가 받았던 이
나이키는 뛰어난 성능뿐만이 아니라 삶의 약속이라는 인식을 브랜드 이미지에 심기위해 노력했고 이러한 철학은“Just DO IT”이라는 슬로건에서 구현되었다. 그 결과 나이키는 소비자들에게 최고의 스타, 최고의 기량, 최첨단 기능이라는 의미의 상징이 되었다. 반면에 아디다스는 오랫동안 ‘Forever Spor
스포츠 참여욕구를 불러일으키고 있다. 이렇듯 나이키의 브랜드 이미지는 대중들에게 도전의식과 스포츠에 직접적인 참여를 이끌어 내는데 초점이 맞춘다. 이렇듯 상징성을 통한 나이키의 마케팅은 대중들에게 커다란 영향을 미치며 스포츠업계 1위의 자리를 차지하는데 커다란 역할을 하게 되었다.
마케팅전략으로 adidas를 제치고
스포츠브랜드 제왕으로 떠올랐다.
이번 리포트를 통해 나이키와 아디다스의 브랜드 현황에 전반적으로 알아보고,
두 기업의 경영전략, 마케팅전략에 대해 세부적으로 알아보고자 한다.
(중략)
[ 나이키경영전략 - 유통, 물류시스템 전략분석 ] 일부 발췌
1) 4시
브랜드인
리복, 푸마, 르꼬르 등 인수.
[ 시장환경 분석 - 경쟁업체 나이키 비교분석 ] 일부분 발췌
o 하나 최고의 스포츠를 꼽으라 하면 단연 아디다스와 나이키를 떠올릴 것이다.
그럼 우리는 아디다스의 최고 경쟁업체인 나이키의 글로벌전략과 마케팅전략을
살펴봄으로써 아디다스가 나
브랜드인
리복, 푸마, 르꼬르 등 인수.
[ 시장환경 분석 - 경쟁업체 나이키 비교분석 ] 일부분 발췌
o 하나 최고의 스포츠를 꼽으라 하면 단연 아디다스와 나이키를 떠올릴 것이다.
그럼 우리는 아디다스의 최고 경쟁업체인 나이키의 글로벌전략과 마케팅전략을
살펴봄으로써 아디다스가 나